Jak zvýšit výkon reklam pomocí UTM parametrů?

UTM parametry jsou velmi užitečným nástrojem pro sledování úspěšnosti placené reklamy. Jak nám ale mohou pomoci zlepšit výkon kampaní? Jaké informace obsahují a jak je využít v remarketingu?

UTM parametry si můžeme představit jako textové řetězce, které jsou připojovány k URL adrese. V Google Analytics pak díky těmto parametrům můžeme odhalit, ze kterých reklam uživatelé na web přišli.

Pomocí UTM parametrů je možné sledovat následující vlastnosti:

·        utm_source – zdroj, ze kterého uživatelé přicházejí na web (např. vyhledávač, název newsletteru atd.).

·        utm_medium – druh marketingového kanálu (např. cpc)

·        utm_campaign – název kampaně

·        utm_content  - název reklamy, reklamní sestavy atd.

·        utm_term  - klíčové slovo (takto označujeme jakoukoliv další podúroveň kampaně)

K ČEMU JSOU UTM PARAMETRY DOBRÉ?

UTM parametry jsou zpravidla využívány v jakýchkoliv placených kampaních (RTB, reklama na Facebooku, e-mailing atd.) pro lepší sledování jejich výkonu. Právě díky UTM parametrům snadno zjistíte, které kampaně vám fungují nejlépe (z jakého zdroje dochází nejčastěji ke konverzi, jaká je míra okamžitého opuštění u návštěv z jednotlivých kampaní atd.).

KDE NAJDETE INFORMACE O ZDROJÍCH NÁVŠTĚVNOSTI, KTERÉ JSTE OZNAČILI V UTM PARAMETRECH?

Na základě informací z UTM parametrů je možné zobrazit si jednotlivé zdroje návštěvnosti přímo v Google Analytics, a to v kartě Akvizice-kampaně-všechny kampaně. V tomto pohledu uvidíte počet návštěv z jednotlivých kampaní, míru okamžitého opuštění, kolik stránek jednotlivé návštěvy v průměru navštívily, průměrnou dobu trvání návštěv a v případě nastavení cílů také počet návštěv, které stanovené cíle splnily (např. dokončili objednávku).

VYHODNOCUJTE DATA A ZVYŠTE EFEKTIVITU VAŠICH KAMPANÍ

Díky UTM parametrům získáte více informací o jednotlivých návštěvách z konkrétních kampaní, které pak můžete využít jak při tvorbě dalších akvizičních kampaní, tak při remarketingu. Můžete tak například cílit na uživatele, kteří klikli na reklamu, ale nedokončili nákup.